McDonalds y Burger King son dos marcas de restaurantes que forman parte de nuestra cotidianidad de la comida rápida. Una de las grandes rivalidades en la historia, pero ¿cómo fueron los comienzos de los creadores de la Big Mac y Whopper?
Años de Fundación y Desarrollo
El primer McDonalds se inauguró en 1948, en la ciudad San Bernardino, (California) por Richard y Maurice (Dick y Mac). Tuvo tanto éxito que no tardó en llamar la atención de visionarios empresarios, esto en 1955. El empresario Ray Kroc abrió su restaurante McDonalds como franquicia. Soñó en hacer esto algo grande y compró los derechos de la empresa por 2,7 millones de dólares en 1962. Ahora la cadena McDonald’s está valorada en 46.100 millones de dólares.
En el caso de Burger King, antes llamado Insta-Burger King fue adquirido por los empresarios David Edgerton y James McLamore. Cambiaron el nombre a lo que ahora conocemos como Burger King y abrieron el primer restaurante en Miami en 1954. En busca de una hamburguesa distintiva de la marca, nació la tan popular Whopper y el éxito llegó. A finales de 2023, Burger King está valuado en 7mil seiscientos millones de dólares con 19,789 restaurantes a nivel mundial.
Ronald McDonald, Principio y Fin
La Mascota, Ronald McDonald, debutó en 1963 debido al buen impacto que tuvo Bozo The Clown en Estados Unidos. La primera persona en vestirse de Ronald fue Willard Scott y al paso de tiempo fueron cambiando de interprete. McDonalds afirmaba que era una persona real con superpoderes y tenían prohibido revelar su identidad gracias a contratos.
En 2002, Ronald se ganó la desaprobación del público ya que reflejaba problemas de salud para los niños. En 2003, McDonalds sacó la campaña “Chief Happiness Officer”, con el fin de convertirlo en el embajador de la felicidad. Las cosas no resultaron y en 2005 buscaron relacionar a Ronald con la vida saludable y atlética, sin éxito alguno. El último clavo al ataúd fueron los payasos que causaban terror en las calles de Estados Unidos.
McDonalds y Burger King, rivalidad en RR.SS
Si somos atentos, hemos podido de ser testigos de los constantes ataques que recibe McDonalds. Primero a las reseñas negativas, cuando los clientes se quejaban del producto Burger King respondía con cupones gratuitos para comer con ellos. Posteriormente hizo promociones de hamburguesas a costo de 1 centavo, siempre y cuando estuviera a lado de un McDonalds.
La rivalidad aumentó cuando se empezó a criticar al producto en sí. Si bien las Big Mac han recibido criticas por el tamaño, Burger King fue quien lo hizo más viral con una campaña ofreciendo “una hamburguesa que la Big Mac quisiera ser”. El último gran golpe fue con referencia a la leyenda de la comida de McDonalds. Burger King lanzó una campaña con una Whooper mohosa haciendo referencia a lo naturales que son sus ingredientes, caso contrario a la Big Mac que se conservan a pesar del tiempo.
Unión en Tiempos de Crisis
Burger King es un ejemplo de creatividad, puede que haya recibido criticas, pero saben que no pueden competir contra su rival de manera económica. Sin embargo, la rivalidad se vio terminada cuando al comienzo de la pandemia muchos restaurantes sufrieron y se obligaron a cerrar. Por su parte, Burger King incentivó a sus clientes a comprar también de McDonalds.
“El Amor lo Conquista Todo”
En 2020 como motivo de celebrar la Semana del Orgullo de Helsinki misma festividad suele tener lugar durante la última semana de junio. Burger King dejó de lado las burlas y los ataques para lanzar la campaña “El Amor lo Conquista Todo” en el cual podemos ver como se dan un beso los personajes que representan cada restaurante. “Burger King siempre ha defendido la igualdad, el amor y el derecho de todos a ser como son”, cuenta la gerente de marca de Burger King Finlandia. La campaña incluía el mensaje “Nuestra marca es atrevida y divertida”. Una unión entre los referentes de McDonalds y Burger King que quedará para siempre.
McDonalds y Burger King, unos gigantes de la industria de la comida rápida. ¿Cuál es tu favorita?
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